De la Idea Creativa a la Estrategia Digital

COLOMBIA (AndeanWire, 09 de Septiembre de 2013) Este evento tiene como objetivo integrar, exponer debatir y compartir las experiencias y los conocimientos de expertos en las diferentes áreas de la publicidad, la creatividad, la planeación estratégica, el marketing digital y la construcción de marca. En esta oportunidad los conferencistas y penalistas invitados son destacados y exitosos profesionales de importantes agencias de publicidad y empresas especializadas en servicios de comunicación publicitaria y marketing de Colombia, España, Argentina y EcuadorPRESENTACIÓN

La Dirección del programa académico profesional de Publicidad y Marketing Creativo y el programa académico de Diseño Publicitario de la Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria, ha organizado el evento OFFON, INTEGRACIÓN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA en su segunda versión, este año con invitados nacionales e internacionales. El evento es netamente académico y tiene como propósito fundamental acercar a los estudiantes de publicidad, mercadeo, diseño, comunicación social y áreas afines a la realidad de la profesión, a conocer experiencias significativas del entorno, a interpretar el día a día laboral, las vivencias y tendencias de la industria entre otros aspectos.

OFFON, INTEGRACIÓN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA en el 2012 contó con la asistencia de 852 estudiantes y docentes de 50 Instituciones de Educación Superior del país, cumpliendo de esta manera con los objetivos de integración académica establecidos.

OBJETIVOS

La principal intención de OFFON, INTEGRACIÓN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA 2013, es integrar, exponer, debatir y compartir las experiencias y los conocimientos propios de expertos en las diferentes áreas de la publicidad, la creatividad, la planeación estratégica, el marketing digital y la construcción de marca.

EL EVENTO

OFFON, INTEGRACIÓN DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA, cuenta este año con la participación de destacados y exitosos profesionales de importantes agencias de publicidad y empresas especializadas en servicios de comunicación publicitaria y marketing de Colombia, España, Argentina y Ecuador. Se han invitado como participantes a los estudiantes, docentes y directivos de las universidades y facultades de publicidad, mercadeo, diseño y comunicación social de Bogotá, de igual manera a
universidades del país y de Latinoamérica.

La inscripción, participación y asistencia al evento no tendrá ningún tipo de cobro, consideramos que es un aporte institucional para el beneficio de la industria publicitaria.

Las inscripciones para ingresar al evento se deben realizar previamente en www.artesyletras.edu.co/offon, esto con el objetivo de tener un registro y control de los asistentes y una adecuada logística.

Se entregará el Certificado de Participación del evento, el cual lo podrán
descargar e imprimir a partir del 21 de septiembre de 2013.

PROGRAMACIÓN

3:00 p.m. CONFERENCIA: “Design Thinking, es más que creatividad”.
ALEX ALDAS
Director General de Aldasbrand®, una de las cinco empresas más importantes en Sur América dedicadas al Branding, pertenece al holding Brandgroup®. Aldasbrand® está presente con oficinas en Bogotá, Cali, Medellín y Quito. Conferencista invitado a varios países para temas de branding y packaging.

4:00 p.m. PANEL: "El Horizonte Digital del Marketing Político".

ANGEL BECCASSINO
Ha sido Director Creativo de McCann Erickson, J. Walter Thompson, Saatchi & Saatchi, Ogilvy & Mather, en Argentina, México, Guatemala, Ecuador y Colombia. Reside en Bogotá y desde hace 18 años dirige su empresa Beccassino SAS de consultoría estratégica en comunicación política y gestión de gobierno.

CARLOS DUQUE
Su trabajo y experiencia se centra en tres áreas de la comunicación: diseño gráfico, desarrollo de la imagen y creación publicitaria. Actualmente es el director de Duque Imagen, empresa especializada en diferentes tipos de proyectos de comunicación institucional, campañas de publicidad para la
política, empresas públicas y privadas. 5:00 p.m. CONFERENCIA: ¿Te pidieron innovar otra vez?.
XAVIER SERRANO

Director General de G2 Colombia SAS, Región Andina, Agencia BTL con sedes en Bogotá, Medellín, Cali, Caracas y Guayaquil. Conferencista a nivel internacional.

6:15 p.m. CONFERENCIA: "La innovación tecnológica y la inteligencia social al servicio de la estrategia y creatividad publicitaria".

FERMÍN ÁLVAREZ LÓPEZ
Director general global de Social Noise de España, Agencia creativa de innovación digital, con sedes en Madrid, Milán, Londres y México D.F.

7:30 p.m. CONFERENCIA: "La publicidad en la era digital".

PABLO GIL
CEO Coupe Buenos Aires; Vicepresidente Círculo de Creativos Argentinos; Director Académico Underground, Escuela de Creatividad, Argentina.

9:00 p.m. PREMIACIÓN :

Concurso Jóvenes “OFFON CREATIVE 2013”
Jurados: Pablo Gil, Fermín Álvarez y Alex Aldas.

Pablo Gil

En Coupé ha realizado trabajos para las marcas Marlboro, LoJack, Clarín, Creamfields, Answer, Playboy, Dietrich, Latinstock, Universo Garden Angels, Advertising Without Borders, Corona y Sony Music, entre otras. También a lo largo de su carrera para marcas nacionales e internacionales, entre las que se destacan: Procter&Gamble, Coca-Cola, Heineken, Adidas, Aerolíneas Argentinas, Claro, Audi, Answer Seguros, Glaxo y Boheringer.

Es uno de los creativos más premiados de Argentina y Latinoamérica acumulando cerca de 300 premios Nacionales e Internacionales en los que se destacan 17 Cannes Lions, varios CLIOS y los codiciados Yellow Pencil en The One Show y D&AD y el Grand Prix Digital de Wave 2011, el primer gran premio internacional de Argentina en creatividad digital.

Trabajó en Grey Argentina como VP Director Creativo Regional de la red. Director Creativo en Del Campo/ Saatchi&Saatchi y también en Savaglio.

Como Jurado Internacional su más reciente participación fue en la última Edición del Festival de Cannes donde representó a la Argentina en la Categoría Press. Ha sido jurado en el Festival Internacional

VOLCAN; Apap Perú; Cannes Festivals; Presidente del Jurado de Internet Diente; FIAP; D&AD; Ojo de Iberoamérica; London Festivals;

Alex Aldas

Publicista, fue Director Creativo en agencias multinacionales como Bates, McCann Erickson, KS Interparnes, del holding Coca Cola Company. Luego se especializó en gestión de marca, realizó Diplomados en Estrategia y Gestión de Marca, en Servicios de Marketing en el Inalde.

Ha escrito artículos para prestigiosos medios como: Revista Dinero, El Comercio, Revista Líderes, Revista P&M, Revista A México, Revista Marketing News, Revista La Barra, autor del libro Glosario de Marca y

Empaques.

Entre los clientes de Aldasbrand® se encuentran: Nestlé, Unilever, Colombina, Kimberly Clark, Alquería, Brinsa, Van Camps, Frito Lay, McCain, Coca Cola Company, Terpel, Zenú, Doria, Newell Sanford, Mentholatum Company, Carulla, Casa Luker, Corona, Dicorp, Crem Helado, Pronaca, Industrias Toni, Industrias Ales, GNCH, Grupo Nacional de Chocolates, Corona, entre otros.

Fermín Álvarez

Estudió Publicidad y RR.PP. Social Noise cuenta con clientes como Nike, Diesel, Desigual, Telefónica, Red Bull, Universal Pictures, BMG y Pepsi. Se reseñan proyectos como la estrategia europea de Nike para el desarrollo de su Digital y Social Commerce; la estrategia mundial de Telefónica para sus medios sociales; la

estrategia digital global de Diesel (con key countries: EEUU, Japón, UK, Alemania e Italia); y la estrategia digital de comercialización global de los artistas del sello discográfico BMG.

Junto a las marcas, grandes artistas y personalidades de la talla de Madonna, Pau Gasol o Cristiano Ronaldo han sido asesorados por la división enfocada en celebrities de la empresa: Personal Noise.

Social Noise es la primera agencia europea nombrada Prefered Developer de Facebook y Certified developer de Spotify, Linkedin y Tuenti. Presidente del Consejo de Agencias de Medios Sociales en España (AdSocial) y miembro del Consejo de la Asociación de Agencias Digitales (Ad). Este año ha sido jurado del Festival del Sol en la categoría de digital y forma parte del comité que designa las categorías para el festival. Fue Director de arte en McCann Erickson, Madrid.

 

Fuera de las fronteras Españolas ha dado ponencias en diferentes países: Inglaterra, Brasil, Estados Unidos y México. Compagina su actividad profesional con la docencia, compartiendo su experiencia y conocimientos del mundo digital en algunas de las Universidades de mayor prestigio en el mundo. Durante este año participó como colaborador en el programa nocturno de cultura digital “La Nube” en Televisión Española.

Ángel Beccassino

Director Creativo de campañas publicitarias de decenas de clientes en América Latina, entre ellos General Motors, Phillips, Shell, Goodyear, Nestlé, Kellog´s, Bimbo, Warner Lambert, Johnson & Johnson, Fiat, Schering Plough.

En Colombia ha tenido a su cargo, en diferentes épocas, la comunicación de clientes como Nestlé, Postobón, Bavaria, Avianca, y ha generado conceptos como la definición de: “Bogotá, 2600 metros más cerca de las estrellas”. De igual manera ha asesorado, entre otras instituciones, a la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, los Ministerios de Cultura y Medio Ambiente, la Comisión Nacional de Reparación a las

víctimas de la violencia, así como a las alcaldías de las ciudades de Bogotá, Medellín y Bucaramanga.

Carlos Duque

Egresado de la Escuela de Bellas Artes de Cali, estudió diseño y fotografía en el Art College of Desing, en los Ángeles, California.

Fue Director de Diseño de la Agencia Nicholls Publicidad y de Época en Cali. Incursionó en la creación de logotipos, algunos de sus trabajos más destacados son los afiches para la obra de teatro ‘Guadalupe’, la campaña de Luis Carlos Galán, logotipos de las galletas Papá Noel, del Teatro Popular de Bogotá (TPB) y la imagen institucional del Instituto Colombiano de Cultura (Colcultura), el diseño de la revista Alternativa y el que actualmente presenta el magazín dominical de El Espectador.

Sus fotografías se destacan por hacer énfasis en el encuadre, enfoque, captura de planos personalizados, igualmente se basa en el retrato y la moda. Su trabajo se ha publicado en las revistas: Diners, Jet Set,

Caras, Semana y Soho, entre otras.

Ha retratado a personajes colombianos en el campo del arte, la política, la televisión, cine, teatro, la moda, la literatura, principalmente. Algunas de sus fotografías más importantes han sido las realizadas a Luis Carlos Galán, Gabriel García Márquez y Fanny Mikey.

Xavier Serrano

Co fundador de la Agencia G2 Colombia SAS en Colombia, Venezuela y Ecuador. Entre sus principales clientes están Bavaria, Oracle y Allianz. Conferencista a nivel internacional en Innovación, liderazgo y creatividad empresarial. Docente de Innovación en posgrados del CESA.